Homo sapiens ma trudności z wysławianiem się, głównie jeśli chodzi o posługiwanie się
pojęciami abstrakcyjnymi oraz o określanie stanów emocjonalnych.

Większość agencji reklamowych ma w swojej umowie z klientem zapis o „competitive
review”. Najczęściej sprowadza się on do okresowego przeglądu reklam, często przygotowywanego nawet nie przez dział strategii, ale przez dział client service. Zresztą nieważne, kto robi analizę konkurencji – ważne, aby płynęły z niej konkretne korzyści.

"Jesteś szalony, jeśli myślisz, że możesz przetrwać, nie robiąc nic"
Hildie Neuman, global business director, JWT

Co zrobić, kiedy wizerunek jednej marki wpływa na postrzeganie drugiej? Jak wzbogacić ofertę dla szerszego profilu użytkowników, nie tracąc dotychczasowych? Wobec takich pytań stanął w ubiegłym roku portal Gazeta.pl.

D&AD Awards 2007 Kampania społeczna „Sieroty wojny” niemieckiej agencji Kolle Rebbe Werbeagentur i strona internetowa Nike+ przygotowana przez amerykańską agencję R/GA zdobyły najważniejsze nagrody – Czarne Ołówki na festiwalu DA&D Awards 2007, którego rozstrzygnięcie odbyło się 24 maja w Londynie.

Od wyboru słów kluczowych zaczyna się proces planowania kampanii reklamowych w wyszukiwarkach. Jeżeli błędy zostaną popełnione na tym etapie, to będą miały wpływ na pozostałe działania i w efekcie na całą kampanię.

Od dawne znane są wszystkim terapeutyczne właściwości zwierząt domowych. W szczególności pies pełni rolę najlepszego przyjaciela człowieka: jest antidotum na samotność, pomaga w utrzymaniu dobrej kondycji fizycznej, wykorzystywany jest też
w tzw. dogoterapii. Od jakiegoś czasu obserwuję jednak nową funkcję zwierząt domowych. W wielu kręgach, szczególnie wśród tzw. celebrity, pies czy kot coraz częściej pełni rolę modnego gadżetu. Zastępuje wręcz damską torebkę, czasami dziecko, nierzadko też męża... Odpowiednio ubrany i uczesany jest bardzo trendy i odzwierciedla wielkomiejski styl życia jego właściciela.

Projektując swoje działania reklamowe za pomocą wyszukiwarek, na samym początku staje się przed istotnym wyzwaniem – na jakie właściwie zapytania powinno się odpowiadać. Ile ich powinno być? Skąd wiedzieć, w jaki sposób internauci pytają właśnie o naszą firmę?

Co robić, kiedy kamera nas podgląda? No, może nie dosłownie podgląda, ale towarzyszy z oddali, dokumentując firmowe uroczystości czy konferencje prasowe. Czasem podczas prezentacji dosłownie śledzi każdy grymas, aby go następnie powiększyć na wielkim telebimie za naszymi plecami. Do kogo wtedy mówimy?

Dążeniem każdego reklamodawcy jest jak najdłuższe zatrzymanie uwagi odbiorcy na przekazie reklamowym. Ulokowanie reklamy w toalecie pozwala zatrzymać wzrok widza
nawet na kilkadziesiąt sekund. Tym sposobem natura stała się sprzymierzeńcem reklamodawcy. Fizjologia jest nieubłagana.