W czasach kryzysu budżety na marketing tnie się jako pierwsze. Niefortunny tytuł primus inter pares, pierwszego pośród równych, przypada wtedy zazwyczaj budżetowi na PR. Dziś, w czasach ogólnopolskiej prosperity, PR staje na nogi. Jednak odradza się on zupełnie inny niż kilka lat temu: dojrzały, wyspecjalizowany, nastawiony na cele strategiczne, operujący międzynarodowo i przez to dużo bardziej doceniany przez klientów.